Branding - Aula 2

O que é mídia espontânea?

Mídia espontânea é toda reportagem ou conteúdo informativo que cita uma empresa sem o redator ter sido pago para isso. Isso acontece, por exemplo, quando um jornal usa uma empresa como gancho para uma matéria. Esse tipo de exposição dá visibilidade e credibilidade à marca da empresa sem que ela desembolse um centavo.

A assessoria de imprensa da empresa é o órgão responsável por contatar veículos de comunicação e sugerir pautas que deem visibilidade à marca. Ela também sugere fontes internas da empresa para serem entrevistadas pelos jornais. A assessoria pode ser interna ou terceirizada.
A decisão de escrever e publicar a matéria sugerida pela assessoria de imprensa depende do veículo de mídia. O assessor de imprensa deve convencê-lo de que a pauta é de interesse público. A assessoria da Japan House, por exemplo, captou o interesse dos jornalistas ao chamar atenção para fatos curiosos, como a arquitetura da casa.
Postagens e compartilhamento de conteúdo da empresa por usuários de mídias sociais também são considerados mídia espontânea. Influenciadores digitais, como instagrammers e youtubers, podem ser incluídos em estratégias de geração de mídia espontânea.

Destaques

Veja nessa página as principais ideias expressas pela professora.

“O Japão é, talvez, o único país do mundo que não sabe fazer marketing.”
“Quando tem uma matéria interessante (como a Japan House), a própria imprensa começa a procurar.”
“Essa segurança você tem que ter. Porque se você passar algum resquício (de dúvida ao cliente), aí é fogo.”
“Distribuidor tem que ganhar muito bem, porque aí tem interesse em vender mais.”
“Fazer branding é isso: fazer com que o produto seja desejado.”
“Se você mudar o conceito, você perde a identidade do seu produto.”

Mapa da aula

Veja nessa página as principais ideias e ensinamentos vistos ao longo da aula. Os tempos marcam os principais momentos das videoaulas onde os assuntos são abordados.